Num mercado apagado pelo branco predominante, descobrimos que a alegria do consumidor podia colorir as gôndolas e se transformar em ícones que trouxessem essa emoção lúdica para a nova identidade visual de União.
Um pacote de União é mais que um quilo de açúcar. União é, na verdade, a alegria de se deliciar com o pudim da vovó!
O Processo Límbico® revelou que a ligação emocional do consumidor com a categoria de açúcares vinha da memória afetiva despertada nos momentos em que saboreamos um docinho gostoso.
Para traduzir a alegria que o açúcar União oferece, utilizamos ícones lúdicos e cores fortes. Com essa ousadia de União, marcamos fortemente a presença da marca líder nas gôndolas.