CARTÃO DE TODOS
Um novo posicionamento para uma marca tão essencial na vida de muitos brasileiros.
CLIENTE
Cartão de Todos
EXPERTISE
Posicionamento de Marca, Identidade de Marca, Linguagem Visual & Verbal, Brand Book
Desafio
O Cartão de Todos é a principal empresa do Grupo Cartão de Todos Internacional, que atua no mercado desde 2001. Surgiu com o propósito de contribuir para a inclusão social, com benefícios em lazer, educação e oferecendo assistência primária à saúde com qualidade.
No entanto, o seu posicionamento, sua linguagem e sua identidade não transmitiam atributos de modernidade e não estavam em coerência com o seu propósito e com o que a marca queria passar para seu público.
Estratégia
Para entender a relação da marca com os consumidores, a Narita fez um mergulho profundo no universo de Cartão de Todos, entrevistando dezenas de gestores de todas as áreas.
Com base em todos os aprendizados na etapa de imersão, a Narita aprimorou a Missão, a Visão e os Valores da marca, destacando o olhar humanista, que é a principal motivação da empresa no dia a dia na gestão das suas atividades.
Foi desenvolvida uma identidade visual e uma linguagem linear aos pilares da marca, construídas pensando em trazer cada vez mais confiança e proximidade em toda a sua comunicação.
Design
A direção criativa se baseou na valorização dos aspectos humanistas, somado à necessidade de múltipla aplicabilidade da identidade, como: ambientes digitais, fachadas das lojas físicas e no próprio cartão.
A cor verde, um dos grandes assets da marca, foi preservada, e somada a um verde-claro, mais cítrico e mais vivo, para transmitir a sensação de uma marca atual e mais moderna.
O resultado é uma identidade visual que colocou o Cartão de Todos em um novo patamar, ao criar um símbolo que valoriza a vocação da marca em cuidar de pessoas, e ao agregá-lo a um logotipo que enaltece a palavra “todos”, reforçando a missão da marca em dar acesso à saúde e uma variedade de benefícios a milhares de pessoas.
