Devido à situação econômica do Brasil, o número de consumidores trocando hipermercados por atacados vem crescendo de forma constante.

A rede de atacados Maxxi precisava elevar a percepção de valor de suas lojas e criar uma experiência de compra melhor para os clientes comerciantes e grandes consumidores.

A letra X já presente no nome da marca é repleta de significados, como multiplicação, dimensão e grandiosidade – atributos perfeitos para um atacado.

Assim, a nova identidade visual apostou na iconização da letra X, que se tornou o elemento protagonista nas fachadas das lojas.

Além disso, o logotipo mais moderno e itálico também enalteceu a letra X, enquanto a cor vermelha ganhou um tom mais moderno e acolhedor, tornando-se o color code da marca.

O resultado foi uma identidade que revitalizou a imagem da marca e criou grande impacto e modernidade, transformando das fachadas às sinalizações a relação entre consumidores e Maxxi.